Physische Stores sind wieder da
Gen Z Young Adults gehen verstärkt zurück in echte Geschäfte, um Kleidung zu kaufen. Thrifting, gute Passform und günstige Deals sind die Hauptgründe. Social Media bleibt trotzdem die wichtigste Quelle für Outfit-Ideen.
Teens jagen Trends besonders gerne zusammen mit Freunden. Merch hat sich zu einem festen Bestandteil der Garderobe entwickelt. Viele vermissen den richtigen Anlass, um sich richtig schick zu machen.
Bolden Looks aus dem Secondhand-Regal
Besonders Menschen of Color, LGBTQ+ Personen und Studierende fallen mit mutigen, geschlechterneutralen Funden aus dem Secondhand-Bereich auf. Die Kombination aus Vintage und persönlichem Style prägt das aktuelle Bild.
Das große Nachhaltigkeits-Gap
Eine Analyse von 53 Studien, darunter 22 mit Fokus auf Gen Z, zeigt ein klares Muster: Viele haben gute Absichten und sind bereit, mehr für nachhaltige Mode zu zahlen. Doch das tatsächliche Kaufverhalten sieht oft anders aus.
Die meisten Erklärungen konzentrieren sich auf die persönliche Ebene wie Einstellungen und Werte. Soziale und kulturelle Einflüsse werden seltener untersucht. Zudem basieren die Daten meist auf Umfragen, bei denen Menschen ihre eigenen Aussagen machen. Beobachtete reale Käufe fehlen weitgehend.
Haircare boomt bei Teens
Das Beauty-Budget von Teenagern erholt sich. Haircare wächst am stärksten und macht inzwischen 23 Prozent des Budgets bei Mädchen aus. Marken wie rhode legen stark zu in Kosmetik und Hautpflege. Auch e.l.f. und die erste K-Beauty-Marke Medicure schaffen es in die Top-Rankings.
85 Prozent der Teen-Mädchen kaufen Beauty-Produkte lieber offline. Sephora und Ulta liegen dabei ganz vorne.
SPF, K-Beauty und minimalistische Routinen
Weitere Daten zeigen ein starkes Wachstum bei Sonnenschutzprodukten. K-Beauty hat sich enorm gesteigert. Immer mehr setzen auf präventive Hautpflege mit Inhaltsstoffen wie Centella und Peptides.
Die täglichen Routinen werden minimalistischer, dafür gezielter auf langfristige Hautgesundheit ausgerichtet. Statt vieler Produkte geht es um die richtigen wenigen Schritte.
Was das für den Alltag bedeutet
Gen Z kombiniert Social-Media-Inspiration mit realen Einkäufen im Store. Thrifting ermöglicht individuelle, nachhaltig wirkende Looks, auch wenn der große Systemwandel noch ausbleibt. In der Beauty-Welt steht Pflege über Trends, besonders bei Haaren und Hautschutz.
Der Mix aus Offline-Erlebnis, bewusster Auswahl und digitaler Inspiration formt gerade das aktuelle Konsumverhalten. Ob Merch, Secondhand-Funde oder gezielte Skincare – es geht um Authentizität und das, was wirklich passt.
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