Drei aktuelle Studien aus 2025 und 2026 liefern klare Einblicke in euer Kauf- und Beauty-Verhalten. Social Media, innere Werte und ein neues Verständnis von Hautgesundheit spielen dabei die Hauptrollen.
Social Media als Booster für nachhaltige Mode
Eine Studie des IJFMR aus Oktober 2026 mit 150 Gen-Z-Teilnehmer:innen zeigt einen sehr starken positiven Zusammenhang zwischen Social-Media-Einfluss und der Absicht, nachhaltige Kleidung zu kaufen. Der Korrelationskoeffizient liegt bei r = 0,740 und ist hochsignifikant (p < 0,001). Social Media erklärt über 54 Prozent der Variation in der Kaufintention und gilt als starker Prädiktor.
Die Forscher:innen raten Marken deshalb, Social Media gezielt einzusetzen, um Gen Z zu nachhaltigeren Entscheidungen zu bringen. Plattformen wie TikTok und Instagram sind demnach keine reinen Werbekanäle mehr, sondern echte Einflussinstrumente für bewussteren Konsum.
Das Konsum-Paradox bei Gen-Z-Studentinnen
In einer Untersuchung aus dem Journal Fashion and Textiles (Springer, Dezember 2025) wurden 289 weibliche Gen-Z-College-Studentinnen befragt. Das Ergebnis: Werte, Einstellungen und wahrgenommene Verhaltenskontrolle beeinflussen sowohl den Kauf nachhaltiger Mode als auch von Fast Fashion – je nach persönlichen Prioritäten.
Entgegen vielen Annahmen gibt es bei nachhaltiger Mode keinen signifikanten Attitude-Behavior-Gap. Wer ethisch denkt, kauft tatsächlich häufiger nachhaltig. Gleichzeitig existieren beide Märkte nebeneinander. Viele von euch kombinieren beides je nach Situation und Budget.
Gen Z setzt auf präventive Ästhetik und Hautqualität
Der Teoxane-Report „Gen Z Comes of Age in Aesthetics“ (Oktober 2026, basierend auf 2.500 Teilnehmer:innen aus dem UK) zeigt einen deutlichen Anstieg des Interesses an ästhetischen Behandlungen. Die Neugier auf Dermal Filler stieg bei Gen Z von 30 auf 49 Prozent. 28 Prozent der 18–34-Jährigen haben bereits Filler.
Bei den 18–25-Jährigen nennen 47 Prozent die Verbesserung von Strahlkraft und Hauttextur als wichtigstes Motiv. Insgesamt sind es 35 Prozent. Anders als frühere Generationen sehen viele von euch ästhetische Behandlungen nicht mehr als reine Korrektur, sondern als lebenslanges Skin-Health-Management.
Die Studien zeigen zusammen: Ihr seid gleichzeitig wertegetrieben und widersprüchlich, stark von Social Media beeinflusst und zunehmend fokussiert auf langfristige Hautgesundheit. Nachhaltigkeit und Glow gehen Hand in Hand – auch wenn der Kleiderschrank manchmal eine Mischung aus Secondhand und Shein bleibt.
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